domingo, 21 de abril de 2013

Análisis de un spot

 


El anuncio puedes contar conmigo, como yo puedo contar contigo  pertenece a la campaña que McDonald´s  realizó con motivo del día del padre este año.

Plano 1. Este spot comienza con un plano general de perfil y ángulo natural en el que se ve un hombre esperando en el pasillo de un hospital.

Plano 2. Primer plano de la madre, padre y recién nacido en ligero contrapicado

Plano 3. Primer plano del padre con cámara en ligero contrapicado, cambio de plano con primer plano del niño y a continuación primer plano de la madre en ligero picado, seguido de un plano detalle en el que se ve la mano del padre y la del niño, termina con un plano detalle de las piernas del niño dando sus primeros pasos.

Plano 4. Plano detalle de las piernas del padre y el niño andando en la playa uno detrás del otro. Plano general del padre y el niño caminando en la orilla del mar con cámara enfocándoles de perfil.

Plano 5. Plano medio de la celebración del cuarto cumpleaños del niño. Plano medio con cámara en picado enfocando al niño soplando las velas de la tarta. Plano medio en el que se ve al padre grabando al niño y el niño mirándole.

Plano 6. Primer plano del rostro del niño mirando a la cámara que le enfoca en picado. Cambio de dirección de la cámara, se ve un plano medio del salón en el que en la televisión se visualiza que el plano del niño corresponde a la grabación del cumpleaños del niño.

Plano 7. Plano general corto con cámara en ligero picado de la familia con amigos en el salón de su casa. En la mesa se ven productos McDonald´s. Cambio de plano y se ve un primer plano del rostro del niño y la madre acariciándole el pelo con cámara en ligero contrapicado.

Plano 8. Plano general del padre y el niño subiendo al coche en ligero contrapicado.

Plano 9. Plano medio en el que se ve al adolescente y al padre en el coche. Cambio de plano en el que se ve un primer plano del hijo de perfil, a continuación primer plano del padre y del hijo enfocados desde el ángulo contrario, el hijo baja del coche, medio plano con la cámara enfocándole por detrás, una chica le espera. Cambio de plano, primer plano del padre contemplando la escena.

Plano 11. El adolescente llega a casa y su padre le riñe por sus malas notas. Plano detalle de la mano del padre sujetando las notas y cámara enfoca por detrás a los padres y mira de frente al hijo en ligero contrapicado, con cambio de planos, primero que enfoca al hijo y al padre y de nuevo al hijo, que sale de la habitación dando un portazo.

Plano 12.La misma puerta se abre y el chico llega a casa satisfecho porque a aprobado el carnet de conducir, recibe la felicitación de su padre. La cámara enfoca al hijo en contrapicado y al padre en ligero picado, con cambio de plano (medio) de uno a otro.

Plano 13. Ahora es el chico el que conduce y el padre va de copiloto. La cámara enfoca el coche por detrás. Compran en Mc Donald´s, termina con el plano detalle de la bolsa de la marca que contiene la comida.

Plano 14. El hijo se independiza, se despide de sus padres, plano medio, el objetivo se aleja de la cámara para representar que el hijo se aleja de los padres.

Plano 16. Plano detalle de una bebida con el logo de la marca.  Plano general corto del pasillo de un hospital, con los padres y el hijo esperando de que les avisen del nacimiento del nieto/hijo. Cambio de plano, plano medio corto de los tres con la cámara enfocando por detras, les llaman, se giran. Primer plano del hijo con la cámara en ligero contrapicado, cambio de plano y primer plano del padre felicitando y animando al hijo, la cámara enfoca al padre de frente y al hijo por detrás. El hijo se gira y se aleja, la cámara enfoca un primer plano del padre. Aparece una sobreimpresión en la que se lee:  puedes contar conmigo como yo puedo contar contigo

Plano 17. Plano corto con ligero picado y posterior contrapicado que muestra la alegría del nuevo padre que coge al recién nacido en brazos.

Plano 18. Plano en el que se muestra el logotipo de la marca.


Análisis de una imagen





En la imagen vemos una mujer vestida con un niquab negro abrazando a un hombre, ambos se encuentran en un espacio cerrado en el que se aprecia una pared de fondo.

Es una fotografía en formato horizontal con plano medio central. Entre el objetivo y la pared hay profundidad de campo y está bien enfocado. Está enfocada desde un ángulo muy levemente picado.

En cuanto a los puntos de interés destacamos las manos de la mujer que rodean el cuerpo del hombre, especialmente en los guantes blancos de la mujer que parecen ser de látex y cargan la imagen con gran valor simbólico. Éstos contrastan con el color negro de la ropa que cubre el cuerpo y el rostro de la mujer.

Respecto a las líneas, hay un triángulo que enmarcaría a las dos figuras, luego hay líneas diagonales marcadas por los brazos del herido.

Es una foto bastante armónica desde el punto de vista de la forma.

La luz es claro oscura, nos ofrece contrastes de calidad además de un valor dramático.

En cuanto al color predominan los colores tenues, pero la luz hace que den la sensación de ser colores fríos, la piel del hombre tiene un color violáceo porque está herido. 

Respecto al vestuario de la mujer está completamente vestida de arriba abajo de negro, excepto el detalle de los guantes, que contrasta con el cuerpo desnudo del hombre.

Aunque los protagonistas son el hombre herido y la mujer, la revuelta ha afectado a mucha más gente, ya que se aprecia otro hombre recostado.

En cuanto a las características de la imagen destacamos las siguientes:
 
El grado de iconicidad de esta foto es muy alto, el color, el enfoque, líneas bien marcadas… se pueden apreciar las figuras con claridad. 

Polisemia: por un lado el reflejo de la primavera árabe, por otro lado el amor de una madre a su hijo, el sufrimiento del hijo, la alegría del reencuentro.

La imagen es original porque es la mujer la que destaca cuidando del hombre y  no al revés, cuando en el mundo árabe el hombre tiene un papel de superioridad respecto a la mujer.

Simple/ compleja: esta foto es simple en su composición pero resulta muy compleja en cuanto a su significado.

Denotación/connotación: La fotografía tiene muchas connotaciones, la ternura de una madre hacia su hijo, es un ejemplo del sufrimiento que provocan las guerras, el cobijo que busca  el hijo en la mujer…

Significado, sentido global y valoración personal: 

La fotografía refleja una madre que consuela a su hijo herido, tras encontrarlo en una mezquita de Yemen, que se utilizaba como hospital.

Es un reflejo de las revoluciones árabes del 2011. Es conocida como La Piedad Islámica.

Fotografía por la que su  autor, el fotógrafo español Samuel Aranda, recibió el primer Premio World Press Photo of the Year de 2011.

Al contemplar la imagen, pensamos en una mujer  que abraza a un ser querido al que han matado. Al analizarla más detenidamente, vemos que el hombre no está muerto, si no que parece que llora y busca cobijo en los brazos de la mujer. 

Es una fotografía en la cual, aunque no veamos ninguno de los rostros de los dos personajes, intuimos la mezcla de angustia y de alegría. Es la magia de la fotografía, captar el momento exacto en que los sentimientos de abandono y protección se entremezclan igual que sus manos.



miércoles, 17 de abril de 2013

Arte efímero




Siempre he sentido una atracción especial hacia los artistas que crean laboriosas obras de arte que no van a perdurar en el tiempo, que tras horas y horas de trabajo, quizás unos pocos afortunados puedan contemplar durante unos días, horas o incluso un instante.

El arte por el hecho de crear, de disfrutar del momento ….la sensación de que toda tu obra se desvanece en un intervalo mucho más corto que el que has  tardado en crearla, como cuando de niño construías un castillo en la arena, muy cerca del mar para sentir la amenaza de las olas.

Un maravilloso , meticuloso y frágil arte que produce un subidón cuando lo contemplas y te deja vacío cuando desaparece.  Un paso fugaz por la vida.

Un ejemplo es el llamado “Monumento Mínimo”,  hombres de hielo realizados por Nel Azevedo, artista brasileño. Esta obra fue presentada en el Festival de La Reina, en Belfast, Irlanda en el 2012.
 
Cientos de figuras de hielo en los escalones de la casa consistorial que poco a poco se descongelan bajo el sol.







Ahora que ya pensamos en el verano  y en la playa, otro ejemplo es Andrés Amador  artista de San Francisco, que realiza dibujos en las playas de California, utilizando un rastrillo como pincel. Hermosas obras que duran hasta que las olas se acercan y ponen fin a su efímera exposición.









martes, 16 de abril de 2013

Ecodiseño

 
 
Tati Guimarães es una diseñadora brasileña que llegó a españa en 1998. Actualmente reside en Barcelona y cuando llegó no entendía como la gente podía tirar tantas cosas de valor a la basura cuando en Río de Janeiro las personas saben sacar provecho a todo tipo de restos de objetos.
Tati reutiliza las anillas de las latas para hacer collares, pulseras o cinturones y crea diseños sorprendentes con botellas de vidrio, tetra briks, tapones de corcho, etc. Fue la madre de una amiga en Río de Janeiro la que le enseñó a trenzar el papel de periódico para hacer cestos, esta técnica es la que utiliza para fabricar "telas" o soportes a partir de revistas u otros materiales.
La diseñadora recuerda como cuando empezó decían que su obra era reciclaje y bastante hippie, sin embargo ahora se llama "ecodiseño".

 

 




"Conscientemente no diseño inspirándome en la naturaleza, pero crecí en un entorno muy natural, y le tengo un enorme respeto. Mis diseños son simples: busco sacar del mínimo el máximo de armonía, estímulos, sensaciones, sin perder la funcionalidad. Me gusta ir más allá de la sostenibilidad y hacer al usuario interactuar, reflexionar, emocionarse"

jueves, 11 de abril de 2013

Conferencia sobre seguridad vial




Hoy hemos asistido a una conferencia sobre seguridad vial


El inspector de policía Vicente Sanz nos ha presentado las funciones que lleva a cabo el área segunda de la  Policía local de Segovia “Tráfico y servicios especiales”, la cual se encarga de la programación de los controles, de la realización de memorias, estadísticas, estudios…


La mayores  debilidades a las que se enfrentan son la falta de profesionales y la falta de presupuesto, sin embargo han conseguido que se reduzcan las víctimas producidas por los accidentes de tráfico. También han logrado que mejore la imagen de la policía local y del ayuntamiento.


Todos los años realizan actividades con más de 6000 niños, a través del parque infantil de tráfico. Tienen contacto directo con las asociaciones de vecinos, con el instituto municipal de deportes y con la concejalía de turismo.


Los resultados  del menor número de accidentes se deben a la suma de una serie de factores como una mayor concienciación social, mayor formación de los conductores, miedo a las denuncias, efectos de la campaña…


La forma de  concienciación social ha ido evolucionando según han evolucionado los medios de comunicación.

En los años 90 comienza esta toma de conciencia a través de la publicidad, inicialmente es más informativa, luego toma una línea simbólica y en 1992 comienza una línea más dura.




No hables mientras conduces.  Agencia: Mudra Group, India 
Impactante publicidad: No hables mientras conduces. Agencia: Mudra Group, India

martes, 9 de abril de 2013

Atrévete



Anuncio para publicitar la marca de ropa peruana Saga Falabella, realizado por la agencia Leo Burnett en el 2006, con el tema musical Las cuatro estaciones  de Vivaldi.


Un buen spot que nos presenta distintas mujeres que se enfrentan a diferentes situaciones que le producen temor, pero que logran superar al enfrentarse a ellas. Luchan contra la inseguridad y consiguen que el miedo no les paralice, así pueden continuar avanzando en su vida.



(Su seguridad.... será porque utilizan ropa de la marca Saga Falabella?)

Esto es una muestra de como la publicidad a veces llega más allá de promocionar un producto o una marca, sirve también para transmitir una actitud, una emoción, un cambio de hábitos o una forma diferente de ver las cosas.